新经济形式下 重庆高端家具消费圈层渐现雏形

名飞塑钢家具 / 2009-05-22

　犹如越来越多像法拉利和玛莎拉蒂等国际顶级汽车品牌关注中国市场一样，在重庆家居业，更多高端家具卖场也将眼光瞄准重庆：皇家壹号、美克·美家、亨利·戴、美美名家、达芬奇、檀香道一号等纷纷入驻，将焦点锁定高端消费人群。奇怪的是他们未受金融危机所带来的冲击，却与红星美凯龙（查看地图）、铠恩国际、居然之家（查看地图）、得意等家居卖场一道渐现了高端家具消费圈层雏形。

　　高端平民价：皇家壹号

　　“高端家居品牌奠定了高端的品质。金融危机虽说让消费力得到了削弱，但对于皇家壹号来说，没有受到影响。”

　　皇家壹号负责人在接受记者采访时表示，正是皇家壹号强大的采购平台以及其对国际流行风向的把控，才把进口家具以“平民化”的价格引进中国，让消费者们能够与国际潮流零距离接触。另外，皇家壹号的相关负责人每年一定要去米兰，挑选最好的产品设计，然后在中国销售前严格把好质量关，最后数年如一日地关心客户的使用体验，保证进口家具“降价不降质”。

　　皇家壹号市场营销总监方嘉表示，产品差别从定位开始，皇家壹号要让欧美家居在中国市场落地开花，要让那些追求全球最美家居的人，无论年收入是上千万，还是二十几万，都可以在皇家壹号找到他们自己系列的家居。

　　“平民化的价格、高端的家具品牌、差别定位，正是让我们在金融危机中，依旧向前发展的法宝。”

　　高端美式风：美克·美家

　　与皇家壹号的看法一致，美克·美家家具连锁有限公司重庆店见习店面总经理杨帆也表示，金融危机对他们完全没有影响，这并非凭空而谈：“截止到5月18日，美克·美家重庆店已经提前完成了既定任务。从销量看，金融危机对我们是完全没有影响的。”

　　美克自1993年进入家具制造业起，以较高的年均增长率，发展成为中国最大的家具制造企业之一。其全球化的市场战略，凭借理想的生产基地，建设覆盖全球的多层次、全方位国际营销网络，分布在北美、欧洲、亚洲、大洋洲、南美、非洲世界六大洲。拥有遍及美国、加拿大、欧洲、日本、澳大利亚等国家和地区的零售商、制造商、进口商。

　　美克·美家连锁专卖店定位于精品家具，目标客户主要是中国的精英人士。他表示，“作为将美式乡村高端家居带入重庆的我们，在今年七八月，继续奉行美式元素，几个新品将全国同步上市，这些家具多以传统美式风格为主，更加注重功能性。比如：可360°旋转的边几、可从单人床变身为三人沙发……”

　　高端消费层：檀香道一号

　　自金融危机以来，消费者消费力削弱明显。暂缓购房计划，洋房、别墅暂缓装修，捂紧腰包等待经济回暖的消费者不在少数。“要说没受影响，是绝对不可能的，但与去年同期销量比，还是处于上升阶段，只是比预期慢。”檀香道一号有关人士表示。

　　与皇家壹号、美克·美家同处一个街区的檀香道一号，致力于走精品路线，处于中产阶层的“富人”是其品牌的直接消费者，品牌定位进口、出口。与另几家单纯的高端家具卖场不同，檀香道一号还涉足部分卫浴、橱柜等顶级建材类。目前，德国柏丽重庆店已搬进，另有5~6个新品牌也即将入驻。“当前，场内正在调整品牌，并着手门脸的改造包装，希望不久之后，檀香道一号将以新的面貌与大家见面。”檀香道一号有关人士介绍。

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