2009年1季度家具市场品牌调查研究报告

名飞塑钢家具 / 2009-05-06

  【慧聪建材网】（一）调查样本及结论

    1.调查样本

    家具品牌关注度分析包括客厅、卧室、书房、餐厅、儿童家具五个产品领域，共涉及603个家具品牌，31379件产品。其中1月567个家具品牌，28705件产品；2月580个家具品牌，29448件产品；3月603个家具品牌，31379件产品。

    2.调查结论

    通过对一季度品牌关注数据的分析，目前的家具市场品牌格局：全友家私、红苹果、曲美稳居家具品牌受关注前三位次，优势地位难以撼动；消费者在各不同居室家具选择时品牌偏好各有倾斜，皇朝家私在客厅家具产品领域优势明显，而全友家私则在卧室、餐厅、书房家具领域具备优势；

    专业性家具品牌在儿童家具领域表现强劲，多喜爱和我爱我家目前是儿童家具领域的强势品牌；

    （二）家具市场品牌研究

    1.整体市场—品牌格局

    家具市场品牌竞争激烈，研究范围内603个家具品牌中，单月点击量过万的活跃品牌1月92品牌，2月89品牌，3月101品牌，一季度内各月点击量均过万的活跃品牌为89个。603个家具品牌中，十大品牌关注度总和为33%，前十品牌获得了超过三成的消费者关注。其他593个品牌获得67%的关注度。从各月份变化数据看，1月十大品牌关注度为32%，2月为32%，3月为35%，家具前十品牌的市场关注度变化表现为稳中微升的态势。

    2.整体市场

    前十品牌关注度分析一季度关注度排名前十的家具品牌分别是：全友家私、红苹果、曲美、皇朝家私、宜家、顾家工艺、树之语、华日、美克美家、意风。

    一季度受消费者关注的家具前十品牌中，全友家私获25.37%关注度，中端的产品定位决定了品牌拥有众多的受众消费群，关注度超过排在第二位的红苹果7个百分点，领先优势明显。红苹果获得16.54%的关注度，排在第二位，曲美以13.81%的关注度排名第三。皇朝家私、宜家分列第三、四位。纵观各月家具品牌排名，前三品牌均保持极为稳定的席位和位次，这三大家具品牌占据了一半以上的市场份额，三大品牌都拥有较高的市场关注度，强势挤压了其他品牌的关注份额，迫使其他7个品牌只能争夺余下的一半市场份额，因而这七个品牌之间的竞争较为激烈，易位现象时有发生。

    3.不同居室家具市场关注分布

    在对不同居室家具的选择上，客厅家具和卧室家具仍然是获得消费者关注最多的产品分类领域，客厅家具获得35.23%的市场关注份额，卧室家具获得27.61%的份额。同时，随着居住条件的日益改善，餐厅、书房、儿童家具所受到的关注份额也在不断提升，其中餐厅家具获得12.59%关注份额，儿童家具获11.75%关注份额，书房家具获10.99关注份额。其他类别主要包括庭院家具，由于空间条件所限，所受关注份额较低，仅为1.82%。

    4.热点家具品牌分类领域关注分析

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