Boconcept杨煦：宠爱自己的丹麦家具 从环保做起

采访北欧风情高级品牌经理杨煦

　　近年来，全球化经济让以简约实用、品质卓绝著称的丹麦家具逐渐走入更多中国家庭，成为北欧居室风情的完美体现者。2009年4月29日下午，焦点家居网记者来到位于徐家汇的BoConcept北欧风情专卖店，采访了高级品牌经理杨煦小姐。

　　【主持人】：今天非常高兴可以采访到Boconcept北欧风情的高级品牌经理杨煦小姐。我们知道北欧风情在设计上一直都很有特色的，刚刚也听您说了，北欧风情每年都会推出20%最新设计的家具是吗？

　　【杨煦】：从产品角度来说是这样的。

　　【主持人】：能不能给我们透露一下近两年，Boconcept北欧风情设计上总体风格的走向？

　　【杨煦】：我们谈现在的话，是三个方向。第一个也是我们今年三个方向中一个中和的主题，叫作低调奢华。我们的低调奢华基本上是以深色的橡木，比较阳刚气的一些金属的东西来衬托奢华的气息。同时我们也会用一些比较低调的，像深紫色或者是金色、银色这类很厚重的阳刚气带出一些奢华气来。我们另外还有一种风格叫本色自然。这也是承接我们以前的一些色泽，像棕色、橙色还有米色这种色调，还有就是在材质的使用上，更多是使用天然的材质。比如说像皮、麻，在装饰上大家可以选择石头、石雕，还有木雕。我们在这里面不会有像玻璃还有塑料的材料。因为我们要营造的氛围是有一点乡村的气息但又不完全是。因为我们整个设计的主题还是叫都市化设计。这个本色的自然是很放松的，有一点乡间的气息在里面。但又不是特别地浓郁。就是让你感觉到我很舒适，很自在的在自己家里生活的感觉。还有一种风格叫做异度空间。异度空间最主要的是以几何的形状来诠释一种空间的概念。我们在异度空间当中最主要是运用一些直线条或者曲线条。在选择上可能会选择不锈钢等一些异域的风格，颜色上更多使用白色，有空间扩张感觉的图形或者色彩。这是08年到09年的三个风格。今年我们也会推出一些新的东西。但是现在还不方便完全向外透露。但是我可以说一点点今年的整体风格。今年的风格就是要考虑这次金融危机的因素，所以今年新的风格推出上，会更多地想，把这个东西怎样更加经济，更多地适合居住面积小一点的空间。我们目前主要是适合比较大的空间，装饰也好，产品也好，都是适应大空间的。接下来我们的产品当中今年的新品有可能就是小一点，也没有那么奢华，感觉更加节俭一点。但是这是不是适合中国，现在我们还没有定论。我们现在有一点担心，因为中国受金融危机的影响并不是很大，这个产品能不能卖好我还不知道。我要说的趋势，我们每年的三个方向基本上都会抓住全球最追求的一些流行趋势和大的事情来做一些调整。

　　【主持人】：我们在市场调研方面会做一些措施吗？

　　【杨煦】：我们会做一些的，但从产品开发来说的话，目前全球加盟连锁当中，中国市场占有的比例，我很遗憾地告诉大家，还比较少，只有3%。

　　【主持人】：说明挖掘的潜力也是很大的。

　　【杨煦】：确实如此。另一方面，也说明我们目前在市场策略、产品策略方面，更多地还是要考虑全球的因素，因为这方面占的比重更大。但我们希望从另外一个方面来看，毕竟中国是很有潜力的。因为其实北欧风情只是在上海、北京、广州、南京、苏州、成都还有无锡有店，但中国很多的一级大城市我们都还没有开店。我们公司开店的策略是比较保守的。我们希望开一家就可以真正地很好地运行下去。所以这也是为什么我们在中国14年一直走的很稳的原因。这么多年来，北欧风情一直还是不错的，有很多企业已经不行了。当然这也和我们的目标客户群不是很大有关。我们希望中国人越来越接受这种风格，这也是一种趋势，在这个过程当中，绝对是朝向这个方向在走。所以现在认同我们家具的人，比如说像金融危机会有一点的影响，但是影响不大，该买的人还是会买的。

采访现场

　　【主持人】：给我们谈一下Boconcept北欧风情的生活理念吧。

　　【杨煦】：我们的生活理念就是爱家爱自己。就是一定要宠爱自己，这也是北欧人生活的一个理念，我们不只是说想把我们的家具卖出去或者是看看功能好不好。这只是其中一个方面，我们还希望能够把北欧生活的理念带给中国人。还有一个很有意思的现象，比如说LV这个品牌，他们在整个丹麦就有一家店，为什么呢？不是他们买不起，而是丹麦人不是很愿意花钱在秀给别人看的东西上，但是他愿意花很多钱买家具，把自己的家装饰得非常漂亮，北欧像丹麦他们一直是很富裕的国家，他如果要买LV，他一定不是说要把这个牌子秀给别人看，他肯定是说，因为他确实是好，好在哪里，可以为我带来生活上的便利，或者是他的使用年限比较长，他会切实地感受到他的感觉才会去买。

　　【主持人】：换句话说，北欧人是真正懂得享受人生的。

　　【杨煦】：是的。北欧特别喜欢设计，他们的设计渗透到生活的方方面面，你到北欧去可以看到任何一个地方，哪怕一个农家小院，也有可能在门口的一个什么东西就是充满设计感的。这也是为什么我们的家具风格比较大气，因为北欧人喜欢在家里招待自己的朋友，开派对。还有一个是我们马上就要推出的，因为现在中国有一个问题就是污染，因此环保、健康的状况不是很好。这个时候，我们应该有一点点的义务和责任去告诉公众，怎么样保障你的家具环保健康，这个家具不只是说我设计好看，或者是我是实木的等等。爱自己不仅要舒服，还要健康，不会影响到家人和自己的健康安全，这也是非常重要的。所以我们5月开始就要宣传北欧风情的一个环保性和健康性。

  这个我们也考虑到，一个是我们本身其实很多年来一直做得很好，但是我们也非常遗憾，我们以前没有花太多的精力或者是时间在这块的宣传推广上。因为我们觉得有可能中国市场更多偏重于价格、设计、质量方面。但是其实现在我们想过了，如果我们真的要推广北欧的生活理念，那爱自己，宠爱自己关键就是要舒适和健康环保，所以我们现在把这个作为我们的一个长期的任务。因为其实丹麦这个国家，他们是最早就开始颁布甲醛含量标准的国家。所以他的要求也好，标准也好，都是全球要求最高的国家之一。所以他在这方面，是丹麦数一数二的大的家居商，对这方面要求是非常高的，你到这个屋子里面你闻不到任何的味道，这些家具其实都是新的。

　　【主持人】：我前面进店参观时看到我们这里不仅有沙发、床、桌椅，好像灯具、饰品什么的都在做，貌似我们的产品线很长，那么我们每个产品都会有不一样的设计师吗？

　　【杨煦】：我们是有一个专门的设计公司，这个设计公司每年会帮我们设计一些新的产品，但这不一定是某个设计师，而是一个团队在做。但我们的设计不是以标新立异为主的，还是比较商业化运作的，是以顾客具体的需求、功能性这些为主的。

　　【主持人】：非常感谢！